枣林湾 仪征文旅『圈粉』高地
本文转自：扬州日报
世博园焕新升级，农文体旅资源串珠成链，国庆假期累计接待游客15万人次——
枣林湾 仪征文旅『圈粉』高地
世博园焕新升级，农文体旅资源串珠成链，国庆假期累计接待游客15万人次——
枣林湾 仪征文旅『圈粉』高地
国庆期间枣林湾文旅活动丰富，人流如织。
通讯员 江阳 吴雪
记 者 赵磊
扬州世博园里，围观大熊猫的游客“里三层外三层”；红山体育度假乐园周边，停车场“挤满”了来自全国各地的私家车；枣林湖畔，来自全国的500多名钓友在这里展开钓技比拼；中体冠军部落国际营地，少年派·小冠军运动成长营欢乐无边；或露营、或烧烤、或弹唱，塔洲驿站、鹭湖营地、银杏大道布满了在户外大自然里休闲度假的人们……作为仪征文旅文创产业主阵地，仪征枣林湾旅游度假区日前发布的数据显示，2024年国庆节假日七天，枣林湾旅游度假区累计接待游客15万人次，较去年同期增长50%，外地游客占比高达60%，客房出租率达100%。
近年来，枣林湾旅游度假区把全域旅游作为国家级旅游度假区创建的基石，将辖区资源串珠成链，推动农文体旅融合发展；打造旅游新场景，加快文旅产品升级，拓展旅游新业态，打造宜居、宜游、宜养的长三角旅游目的地。当下，枣林湾旅游市场呈现出新活力与新潜力，枣林湾将持续发力，延续国庆文旅热潮，积极推广“中国最美休闲度假旅游目的地”“中国最佳户外运动休闲基地”两大旅游品牌，把握旅游消费升级新趋势、抓住文旅融合发展新机遇，实现全域旅游大发展。
“展园”向“乐园”转型 ，世博园旅游“热效应”带动枣林湾出圈
在扬州世博园的熊猫馆内，与熊猫亲密接触，感受6只国宝大熊猫的憨态萌趣，拍下专属合影，解锁萌宠时刻；在世博园的冰雪世界，滑冰、打雪仗，提前体验冬季的冰雪狂欢；在世博园的梦幻叠瀑前，现场观看非物质文化遗产表演——打铁花、火壶，中华文明的传统文化在此熠熠生辉；夜幕降临，水幕灯光秀点亮夜空，浪漫与梦幻交织，伴着空灵的音乐，绚丽光影如画般呈现，如梦似幻；几百架无人机在黑色的天幕里变幻着各种图案与文字，诠释着低空经济与夜游文化产业完美融合……火热个性的热血竞技、趣味新潮的科技艺术表演、精彩纷呈的文艺演出、丰富多彩的展览展销，成就了多姿多彩的游园体验。
据统计，国庆七天长假，仪征世博园人流量达6万人次。入园游客中，除了扬州市区及仪征本地市民，还有不少来自南京、上海、浙江、安徽等全国各地的游客。其中，大部分是家庭自驾出行，亲子旅游占据了较大比例。
2021年，扬州世园会在仪征枣林湾开幕，世博园总面积达230公顷。世园会结束后，展园如何更好地服务民众、助力地方经济，实现功能与定位的转身，这是公认的难题，也是“永续发展”的必答题。2021年，仪征市委市政府统筹全局，从助推跨江融合发展、打造长三角地区重要的文旅文创新高地出发，再次进行资源整合，在枣林湾文化体育旅游发展有限公司的基础上组建了扬子文旅控股集团。
从来没有一个世博园落户于县级市镇，枣林湾世博园独一份，地处县级市的乡镇无疑加大了资源整合与宣传推广的难度。如何整合闲置资源，打造新的经济增长点？仪征枣林湾旅游度假区和扬子文旅集团携手通力合作，聚智慧共思考，确立从做深做细外塑形象，内强素质，拉长消费链，强化新卖点，培育网红群这个核心点进行全面布局与深度拓展。
从展园到公园，世博园保留了原有的主要场馆、室外展园和公共绿地。2021年以来，仪征枣林湾联合扬子文旅通过发展生态+体育、音乐、研学等业态，将中国芍药节、中国农民丰收节、江苏省亲水徒步走、枣林湾音乐节、枣林湾马拉松等一系列赛事文体活动都落地世博园，在“后世园”时代，世博园以节假日为时间节点，结合主题周，强化市场需求分析，不断加强文旅产品的推陈出新。2023年以来，先后推出暑期夜游嘉年华、初夏限定寻宝记、世博迎新春、春日狂欢盛宴、以歌会友、世博园中秋奇遇记等特色主题活动品牌，受到市场好评，成为世博园的经典文旅菜单。这个国庆假期，不少游客循着抖音、微信视频号、小红书的旅游推介来到扬州世博园，感受夜游打铁花、无人机表演、剧场演艺等文旅活动的独特魅力。
“在扬州世博园，不仅可以看到扬州‘好地方’良好的生态底色和创新的花卉园艺，通过‘展园’向‘乐园’的转型，还可以在这里享受到参与式、沉浸式的文旅体验，实现从‘看景’到‘入景’。”扬子文旅控股集团相关负责人介绍，将和枣林湾旅游度假区携手努力，持续对世博园实现吃、住、行、游、娱、购等多元化业态和场景的打造，积极探索各类精彩的数字化演艺产品呈现与游客互动体验的演艺活动相互结合，促进文旅深度融合，让扬州世博园成为市民游客的热门打卡地，带动大美枣林湾“出镜”“出圈”。
生态人文资源转化为发展优势，农文体旅资源串珠成链
红山体育度假乐园、水泊长山、塔洲驿站、白鹭湖畔、银杏大道等景点，在这个国庆假期备受游客青睐，市民游客结伴而行来到这里，充分享受这愉快的假期与秋日的盛景。
枣林湾旅游度假区作为仪征文旅文创产业主阵地，整合“三山、五湖、两泉、一河”自然资源，将2018江苏省博园、红山体育度假乐园、铜山森林公园、枣林渔邨、青少年冠军部落国际营地、塔洲驿站等多点串联成一个整体的旅游目的地产品，形成了华东最大、规划面积68平方公里的丘陵生态园，集聚发展文旅文创、生态旅游、户外休闲、体育运动、康养研学多种业态。
枣林湾有优质的自然生态资源及深厚的历史人文底蕴优势，值得一提的是，枣林湾借助文旅发展势头，因势利导、因时制宜谋划打造特色乡村旅游线路，将境内稻浪翻滚的万亩良田、翠绿清新的万亩茶园、错落有致的湖泊水库、星罗棋布的农家乐集群等独特的人文、生态资源转化成发展优势，推动农文体旅资源串珠成链，努力用文旅“出圈”，让枣林湾“出彩”。
一个典型的例子是，世园、省园、红山体育度假乐园等核心文旅资源都在枣林村境内，枣林村是两园（2018年江苏省第十届园艺博览会、2021世界园艺博览会）举办地，因项目建设，原来的村庄都已经搬迁。随着世园、红山体育度假乐园升级改造，庆余年鱼旅等一系列文旅及其配套项目生根发芽，“文旅带村”给枣林村带来了流量和人气。
枣林湾旅游度假区不仅是美景观赏地，也是体育激情与文化的交汇点，国庆期间，枣林湾举行的一系列体育活动将运动休闲、体育健身和自然景观有机融合在一起，满足了大众对于体育运动、康体休闲和亲近大自然的需要。
据介绍，体育健身是枣林湾旅游度假区四大主导产业之一，枣林湾旅游度假区不断推动“文旅+”融合从理念走向实践，在塑造文旅产业发展新业态、新形象方面作出了努力和探索。枣林湾持续策划并举办了8届业余象棋国际邀请赛、9届围甲专场赛以及宁镇扬跨江融合少儿象棋邀请赛，产生了广泛影响。此外，还举行了2024流行舞者全国盛典（WDC）华东站赛事活动、2024“庆余年”杯首届垂钓大赛、2024年江苏省城市龙舟公开赛、枣林湾音乐节、2024年“行走大运河”全国风筝放飞等活动，催生了枣林湾新热度，提升了枣林湾知名度。数据显示，今年上半年，枣林湾累计接待游客约158万人次。
把握新业态、新模式、新需求，打造近悦远来长三角旅游目的地
近年来，枣林湾聚焦全域全季全业旅游发展目标，大力推进基础设施建设，依托枣林湾秀丽的自然风光和地方特色文化，创新思维，结合当下蓬勃发展的文化创意产业，敏锐把握新业态、新模式、新需求，推进跨界融合，将文化产业与旅游产品相结合。枣林湾结合辖区内独特的三山、五湖等优质的农文旅资源打造富有产业特色的“枣林湖畔”品牌和“枣灵儿”IP形象，联合南京立品斋文创以枣林湾区域内自然风景和熊猫为设计元素，融入现代设计，开发旅游文创大礼包，设计上精妙有趣，符合年轻人的审美爱好，并在世博园、红山体育度假乐园开设了文创店，文创商品包括熊猫毛绒玩具、熊猫打卡本、熊猫徽章、熊猫帆布袋、熊猫笔记本、熊猫雪糕等。
不光是文创产品，每到旅游季，枣林湾都精心策划并组织开展一系列旅游体验活动，如璀璨世博· 梦回真州、童趣魔幻表演、烟花焰火表演、非遗展演等。今年入秋以来，枣林湾还依托自然资源优势，举办了枣林湾“找您玩”自行车线上骑游活动、“行走大运河”全国风筝放飞活动暨江苏省风筝精英赛、全国岸钓路亚锦标赛、“大美江河湖海 走遍水韵江苏”江苏广播第四届重阳亲水徒步活动，这些活动通过媒体和社交网络向广大游客及网友，展示了枣林湾体育健身运动这一时尚元素，同时提升了枣林湾的知名度。
为进一步加强旅游资源的宣传推广，枣林湾近年来还通过新媒体矩阵，持续以优质内容面向国内外游客展现枣林湾自然生态资源的魅力和吸引力。同时，在境内各大新媒体平台策划旅游攻略、景点打卡、美食探秘、活动预告、旅游优惠政策等服务信息，从而帮助游客更好地规划旅游行程，获取最新的旅游资讯，享受更便捷和丰富的旅游体验。此外，还与央视网、新华网等主流媒体合作，利用媒体资源，触达更广泛的国际商旅客群。通过主流媒体对枣林湾自然风光、赛事活动、人文景观、文化旅游等进行多方面报道，将枣林湾的自然资源和人文资源全方位推向长三角旅游市场。
下一步，枣林湾将拉高标杆，明确文旅高质量发展目标，体现枣林湾“仪征文旅文创产业主阵地”责任担当，围绕创建国家级旅游度假区目标，对接市场需求与发展趋势，锚定提升旅游品质发展任务，实施创新驱动、品牌引领、融合发展战略，紧跟文旅市场新情况新变化，着力打好“优势牌”“特色牌”“融合牌”，加强文旅资源整合与创新营销，提升品牌形象与服务水平；系统推进产业升级与项目建设，实施重点文旅项目清单化动态管理，深化与文旅龙头企业对接合作，加大资源交流，争取洽谈落地优质项目，集中力量抓项目、提业态、优服务，提升文旅产业发展能级；打好节庆活动牌，以演艺活动、特色赛事、主题节庆、研学体验带动旅游产业发展，打造春季文旅出游季、暑期文旅主题季、金秋文旅消费季、冬季文旅活动季消费热点，实现体验游、休闲游、研学游多元发力，努力打造近悦远来的长三角旅游目的地。
“我们将坚持以文塑旅、以旅彰文，全面推进全域、全季、全业旅游，全方位提升旅游品质，让更多人畅游大美枣林湾，在此拥抱美好的‘诗和远方’。”仪征枣林湾旅游度假区党工委书记刘昌金表示，枣林湾将不断优化旅游产品供给，坚持以人为本、用户思维，打造沉浸式体验自然风景和人文景观，增强互动性、体验感，扩大消费对象、延长消费链条，为游客提供更多元的产品和服务，努力让游客高兴而来、满意而归。
